アーサー・C・クラークの「クレイジー」な1974年の予測、現状維持と10倍の市場規模、そしてテクノロジーマーケティングの原則 - E490

ジェレミー・オー氏 は、テクノロジーマーケティングの進化と、マーケターが複雑なイノベーションを効果的に伝えるためにどのように適応してきたかを考察した。彼はまず、SF作家アーサー・C・クラークが1974年に「突飛な」予言をしたことに言及した。それは、部屋ほどの大きさだったコンピューターがやがてブリーフケースほどの大きさに縮小し、人々は最終的に世界のどこからでも仕事ができるようになるというものだった。WordStarのような初期のソフトウェアマーケターは、テキストブロックの移動など、「画期的な」機能の説明と宣伝に注力した。これは、それまでタイプライターでは想像もできなかった機能だった。ジェレミー氏は、テクノロジーは進化し続けているが、地位、安全性、利便性といった人間の根源的な欲求は変わらないと強調した。拡張現実のVision ProやApple Watchといった製品で知られるAppleやDysonのような企業は、機能性と高級感を融合させることで、アーリーアダプターや富裕層の消費者にアピールすることに成功している。彼は最後に、フロッピーディスクから暗号通貨、AIに至るまで、テクノロジーの状況は変化し続けてきたにもかかわらず、基本的なマーケティング戦略は変わらないと指摘した。それは、メッセージを簡素化し、消費者の差し迫ったニーズの解決を優先することであり、現状維持の苦痛に対して10倍の破壊的改善を達成するという歴史的および現代的な主張の両方に見られる、時代を超えたアプローチである。